2015年3月27日 星期五

公益營銷案例分享 - 籌募高手小金兔



前兩年,收過友人送上的Lindt朱古力兔子作復活節禮物,最近才發現這兔子背後的故事

話說Lindt一位朱古力師傅,有一天與女兒在郊外遇上一頭野兔,女兒滿心歡喜的望著牠,可是兔子膽小,拔腿一跳便消失了,小女孩頓時失望大哭。這位爸爸為了不要讓女兒失望,於是想到送女兒一隻不會跳走的朱古力兔子。

這隻金色錫紙包裝,打了小小紅煲呔的朱古力兔子,一推出便大受歡迎。Lindt 2009年推出為自閉症兒童籌款的公益營銷項目Autism Speaks,主角正是這隻朱古力兔子,每賣一隻,Lindt便捐出一毫美金給一間服務自閉兒童的慈善機構。六年下來,金兔子己籌得七十萬美元。

 
這個簡單直接的意念, 長做長有, 發展為Lindt的長壽公益營銷項目,兼且不斷加入新的元素。去年Lindt Pinterest推出Pin 2 Win Gold Bunny Challenge ,鼓勵大家創作有關復活節傳統的板,而最少要有一個 pinLindt 的朱古力金。每一千人參加, Lindt 便會捐出一萬美元支持Autism Speaks。其後還有名人簽名陶瓷金兔拍賣,收益全數撥歸Autism Speaks。去年,他們又在Facebook推出遊戲,讓人設計復活節禮物籃,玩家若在遊戲中發現拼圖塊,便可升呢促使Lindt捐出一美元。


節日往往是慈善機構籌募的良機,諸如聖誕送暖,呼籲孩子捐出新年收到的利是錢。企業不妨想想與其花錢買Advertorial 去講公司做了甚麼企業社會責任項目 何不把CSR融入業務中促銷產品/服務的同時行善,事半功倍